2017年的酒類電商渠道，依然是“燒錢”不止。在新三板上市的五家酒類筆直電商，已有兩家相繼摘牌，“酒類電商泡沫”的言辭四起。其間，壹玖壹玖酒類渠道科技股份有限公司(以下簡稱“1919”)仍面對成績虧本，2017年上半年虧本達1517萬元。另一家酒類電商渠道網酒網則在2017年4月宣告在新三板停止掛牌。

         與此一起，跟著白酒職業的全面復蘇，包含茅臺、五糧液、洋河等大型酒企自建電商渠道，并企圖打通與消費者之間的“最終一公里”。“酒類筆直電商依然虧本，是因為依然處于企業規劃擴張的時期。”白酒專家楊承平通知《我國經營報》記者，實際上從2017年酒類電商現已開始試水新零售形式，其一就是整合互聯網的力度越來越大，完結規劃擴張。此外白酒消費即飲型特色使得白酒電商越來越區域化，“酒類筆直電商不燒錢不現實”。

         筆直酒類電商從前如漫山遍野般鼓起。在2014年，1919登陸新三板，成為國內酒類流轉職業首家大眾公司，第二年便戰略并購購酒網，此后1919獲得多輪融資，總額高達6.63億元。不過，1919成績墮入長時間虧本。依據其財報顯現，2017年上半年，1919仍虧本1517萬元。而且，在2017年末，1919還被曝出線下官方旗艦店存在捆綁出售的狀況。

         而曾為樂視旗下的網酒網，在2017年4月宣告在新三板停止掛牌，5月摘牌方案經股東大會經過，7月新三板正式摘牌。此外，酒仙網也于2017年4月發布公告稱，因公司經營戰略需求，擬申請在新三板停止掛牌。至于摘牌的原因，酒仙網對外稱，“未來將尋求主板IPO，現在正在做相關預備?！?/span>“現在的虧本是‘戰略性’的，”1919相關負責人此前向記者解說稱，“我們要先把規劃做大，必定發生很多本錢，這都是可接受并在預期內的?！?/span>

         白酒營銷專家蔡學飛以為，白酒職業在2017年掀起提價潮，這對酒類筆直電商其實是一種沖擊?！白铒@著的體現就是中心產品長時間缺貨，導致本身贏利受到影響。而越來越多的電商開始從線上走向線下，并愈加重視線下操作，愈加著重自營產品?！?/span>長時間重視酒類營銷的九度營銷參謀組織總經理馬斐通知記者，2017年是酒類電商的穩步開展年，新進入者削減可是離開的卻不少，說明投資者現已理性，“想借用本錢的手，快速開展現已很難”。

         2017年，茅臺微弱的走勢，也帶動著茅臺自建電商渠道“茅臺云商”的迅速增加。貴州茅臺2017年三季報陳述顯現，茅臺在前三季度的總收入到達了444.87億元，同比增加61.58%。其間，茅臺云商的方針則是完結80億元出售方針。

         記者注意到，2016年年中，定位為新零售促成交易渠道的茅臺云商APP正式上線,以期打通全國2800家經銷商庫存，完結了茅臺消費者下單，就近經銷商送貨的想象。此外，茅臺云商新零售的下一步則是才智門店。根據阿里云供給的才智門店解決方案，茅臺正在規劃第四代的才智門店。

         此外，五糧液推出的首批“五糧e店”現已完結了人臉辨認、自動販賣等智能效勞，測驗完結后，將快速鋪向全國。依據五糧液的規劃，“五糧e店”就是要建造愈加體系化、信息化、智能化的新式智能零售終端，并依托于大數據等新技術使用布局未來，在關鍵環節、范疇完結對方針消費者的精準效勞。         

         明顯，消費茅臺、五糧液等高端白酒的人群，才是很多商家爭搶的目標。在茅臺和五糧液看來，新零售不但打通了線上線下，更重要的是總算找到了最中心的C端資源。“強勢酒企都希望經過打造自己的電商渠道，從而為自己的強勢品牌不斷注入強勢基因。”楊承平以為，實際上很多酒企自建電商渠道已然成為雞肋，運營本錢高，處于虧本，依然需求燒錢，一起解決不了最終一公里的問題。

         2017年11月4日，1919與阿里巴巴達成協議，將與天貓深度協作，著重在新零售、供應鏈和物流三方面深度協作。而且，兩邊將開展才智門店項目試點，打通線上線下，其載體就是酒類出售的無人門店。